Change Challenge! 반려선진국 만들기 프로젝트는 반려동물을 가족의 일원으로 여기는 사람이 늘어나고 있지만 여전히 올바른 인식과 책임 의식이 부족한 상황 속에서 반려인과 비반려인의 갈등은 지속되고 있습니다. 이 프로젝트는 선진적인 반려동물 문화를 형성하여 반려동물과 사람 모두가 상생하는 사회를 만들고자 하는 취지의 캠페인입니다. 이 프로젝트는 기존의 캠페인들과 달리 프로파간다의 개념을 활용해 대중들에게 효과적으로 메세지를 전달하고 그들의 인식이나 행동을 변화시키고자 합니다